Francouzská společnost Club Med, jeden z největších a nejuznávanějších hráčů na globálním trhu cestovního ruchu, sleduje svou historii již od roku 1950 a po většinu této doby kromě plážových destinací rozvíjí lyžařskou turistiku. V loňském roce uplynulo 50 let od otevření prvního lyžařského střediska Club Med. Společnost již k tomuto datu přistoupila s více než dvěma desítkami středisek, z nichž 15 je v Alpách. Ještě důležitější je však skutečnost, že více než půl století práce na trhu prémiové lyžařské turistiky se klubu Club Med podařilo stát se uznávaným lídrem a udáváním trendů, určovat obecné trendy ve vývoji odvětví a navíc vytvořit ve svých letoviscích, kde se každý cítí jako nejdůležitější host, zvláštní atmosféru., kolem níž je postaven život celého hotelu.
V předvečer začátku lyžařské sezóny 2018/19 představuje Club Med svůj výzkum ruského lyžařského trhu jako nejdynamičtěji se rozvíjejícího dne a stal se součástí globální strategie společnosti. Po analýze potřeb publika se společnost spoléhala na preference lyžařů z Ruska.
V rámci přípravy studie, která byla zpracována za podpory francouzské agentury pro rozvoj cestovního ruchu Atout France, proběhl průzkum, kterého se zúčastnilo více než tisíc lidí, z nichž každý poskytl komplexní odpovědi na téma svého vztahu s lyžováním, kritérii pro výběr destinací a středisek, stejně jako pozitivní a negativní dojmy získané na dovolené v horách.
Jak ukázala shromážděná data, pokračuje u nás nejen kvantitativní, ale i kvalitativní růst lyžařského segmentu. Jako součást obecného trendu ke zdravému životnímu stylu a šílenství ve sportu se alpské lyžování stává oblíbenou zimní rekreační možností a lyžařská střediska se stávají destinací, kterou musíte vidět.
- · 52% respondentů přiznalo, že bez sportu žít nemohou.
- · 92,8% uvedlo, že dává přednost zimním výletům do hor před odpočinkem v teplých zemích.
- · 29,8% se snaží jet do lyžařských středisek 2–3krát za sezónu.
Tyto studie umožnily sestavit poměrně podrobný portrét ruského alpského lyžaře. Pokud dřívější turisté z Ruska nechodili do hor za krásnou krajinou, ale za krásným životem, červenými a černými svahy a ledovými krystaly na okrajích lyží, dávali přednost červenému a černému kaviáru a brýlím s Cristalem v rukou, nyní první místo v seznamu zájmů Rusů vyšlo právě bruslením.
- · 85% respondentů jezdí jezdit do hor a pouze 1, 9% si vybírá tento směr v honbě za módou.
- · 48,5% respondentů, kteří nemají dovolenou ve střediscích Club Med, dává přednost rakouským Alpám.
- · 89,4% účastníků průzkumu, kteří tráví dovolenou v klubu Club Med, si vybralo francouzské Alpy.
- · 79% již odpočívalo v Soči z těch, kteří odpověděli, že odpočívali v ruských lyžařských střediscích.
- · 47% je ochotno zaplatit více za evropské služby v Alpách.
- · 32,1% začíná plánovat dovolenou v horách šest měsíců před cestou.
Toto je jen část závěrů, které předložená studie umožňuje učinit, ale obecný trend ve vývoji lyžařského trhu v Rusku a ve světě se shoduje: počet turistů v horách poroste a Club Med je připraven pro tento proces.
"Do roku 2021 Club Med otevře 3–5 středisek ročně a alespoň jedno z nich v Alpách." Naším ambiciózním cílem je stát se do roku 2025 jedničkou v lyžařském světě a zaujmout vedoucí postavení na všech trzích, “říká Henri Giscard d'Estaing, prezident Club Med.
