Jak najít zaměstnání související s cestováním bez vysokoškolského vzdělání v oblasti cestovního ruchu, jaké jsou nejnovější trendy na trhu cestovního ruchu, jak se stát bloggerem, spisovatelem nebo novinářem a mluvit o cestování za peníze. Mluvili jsme o tom s autorem Oranžového průvodce po Paříži a dalšími 24 cestovními průvodci, šéfredaktorkou nejstaršího ruského cestovního časopisu Voyage a učitelkou cestovní žurnalistiky na Mediální škole Olgou Černičenkovou.
Je nutné získat vyšší vzdělání v cestovním ruchu, aby bylo možné najít práci související s cestováním?
Není tolik šťastlivců, kteří by si i na střední škole celý život uvědomili, co chtějí dělat, a poté vstoupili na správné místo. Mnohem častěji se setkávám s lidmi, kteří potřebují pět let v ústavu a ještě mnohem více v kanceláři, aby si uvědomili a nakonec přijali skutečnost, že nejdou vlastní cestou. Podle statistik se to u mnoha lidí stane zhruba o 30 let, u žen, často po narození prvního dítěte.
Věřím, že v takové situaci je začínat všechno od nuly a získat nové vysokoškolské vzdělání, včetně cestovního ruchu, ztráta času a peněz. Je mnohem praktičtější cvičit s hledáním svého účelu, zvýraznit několik oblastí, ve kterých duše leží, a být jako různé přednášky. Zároveň si myslím, že je velmi důležité analyzovat všechny stávající dovednosti a znalosti, aby bylo možné přijít na to, jak je s potěšením používat ve vašem novém oboru činnosti. Mimochodem, takto lidé nacházejí své místo.
Pokud mluvíme o práci související s cestováním, pak je důležité vzít v úvahu následující - trh cestovního ruchu se rychle mění a klasické vzdělávání v cestovním ruchu s ním nedrží krok. Kromě toho existuje mnoho druhů práce na cestách a obecný přístup většiny univerzit může odradit jakoukoli touhu toužit po výklenku. Jedním slovem se domnívám, že pro nalezení zaměstnání v cestovním ruchu podle vašich představ je mnohem užitečnější studovat samostatně - číst články na internetu, sledovat videa a webináře, hledat vhodné přednášky a kurzy o cestovním ruchu, navštěvovat profesionální události a vyzkoušejte si něco, co odpovídá.
Jak ale může začátečník najít práci v cestovním ruchu? Přeci jen se jedná o oblast vysoké soutěže, kde je mnoho zkušených hráčů. Jedna věc je vybrat si kreativní profesi, absolvovat nějaké kurzy v cestovním ruchu a něco jiného je integrovat se na trh cestovního ruchu
Samozřejmě, mnoho lidí chce najít práci související s cestováním. Specifičnost trhu cestovního ruchu je však taková, že zde standardní prolistování volných míst nepomůže. Abyste našli zajímavou práci v cestovním ruchu, musíte držet nos ve vzduchu a porozumět oblastem, které s tímto tématem vůbec nesouvisí. Tady se ukáže, že vyšší vzdělání v jiné specializaci je trumf.
Měl jsem například štěstí, že jsem byl jedním z těch šťastlivců, kteří se na střední škole rozhodli správně a šli na správné místo. Ale nevystudoval jsem cestovní ruch. Moje profese je novinářka. Navzdory tomu, že ji mám stále rád, dokonce i na univerzitě jsem si uvědomil, že chci práci v cestovním ruchu. Zkombinoval jsem tedy dva směry, které se mi líbí, a našel jsem svůj vlastní výklenek. Toto je cestovní žurnalistika.
Povězte nám o své osobní cestě: jak jste se stal novinářem, napsal 25 cestovních průvodců, začal učit na žurnalistické škole a z píšícího novináře se stal šéfredaktor Voyage, nejstaršího ruského cestovního časopisu
V roce 2008, kdy jsem psal svůj první průvodce pro nakladatelství Eksmo, se ještě ani slovo jako cestovatelská žurnalistika ve skutečnosti nepoužívalo. Nikdo pak neučil psát texty o cestování a směr cestování v žurnalistice nevyčníval. V profesi jsem se pohyboval hmatem, experimentoval s formáty, snažil se využít své znalosti a dovednosti z jiných, příbuzných oborů.
Vystudoval jsem Fakultu žurnalistiky Moskevské státní univerzity, trénoval v Paříži v časopise Elle, pracoval v PR pro zábavné televizní kanály TNT a MTV, psal skripty pro Mosfilm, vedl rubriku v ruském Cosmopolitanu - všechny tyto zkušenosti byly velmi užitečné pro mě, když jsem se v roce 2015 rozhodl formulovat teoretický základ nové profese „cestovní žurnalistiky“a vytvořit si vlastní kurz v Mediální škole.
Od vytvoření kurzu pro žurnalistickou školu AiF se mi podařilo pracovat jako redaktor cestopisné literatury v nakladatelství Eksmo, vytvořit si vlastní blog, studovat a vyzkoušet všechny druhy způsobů, jak jej propagovat a zpeněžit, a na začátku roku 2018 jsem měl tu čest stát se šéfredaktorem nejstaršího ruského časopisu o cestování „Voyage“.
Přejmenoval jsem Voyage: Přišel jsem s novým konceptem a nadpisy v souladu s nejnovějšími trendy a vlastní vizí toho, co je zajímavé a užitečné pro moderního ruského čtenáře. Abych splnil svůj plán, přivedl jsem svůj tým, který se skládá z nejlepších absolventů mého kurzu cestovní žurnalistiky. Velmi mě potěšilo, když na konci roku 2018 časopis Voyage obdržel osobní ocenění velvyslance Indonésie jako nejlepší tisková média pro podporu cestovního ruchu.
Zkušenosti všech typů práce, které jsem uvedl, mi velmi pomáhají pochopit stále více aspektů cestovní žurnalistiky, prohlubovat a neustále aktualizovat teoretické a praktické základy mého kurzu.
Myslíte si, že se někdo může stát spisovatelem nebo novinářem, nebo stále potřebujete talent?
Od roku 2015 učím na Media School cestovní žurnalistiku. Cyklus mých hodin je jakýmsi mixem kurzu cestovního ruchu a kurzu žurnalistiky, který neustále modernizuji s přihlédnutím k nejnovějším trendům v těchto oblastech. Když jsem právě začínal, byl jsem si jistý, že novinářem se může stát kdokoli - stačí prostudovat všechny dostupné metody spisovatelů a hodně cvičit. Nyní se můj názor změnil.
Na můj kurz žurnalistiky přicházejí tři typy lidí. Ve 20%od první lekce vidím talent stát se spisovatelem nebo přinejmenším novinářem. Nemají potíže s napsáním skvělého textu o cestování a všechny triky, které spisovatele učím, jsou jim již obvykle známy. Obvykle již získali povolání novináře a potřebují ode mě spíše kurz cestovního ruchu, aby zúžili mezeru, ve které pracují.
Zbývajících 20% má od začátku velmi špatné schopnosti psaní na cestách a bez ohledu na to, jak je vycvičím, jejich šance stát se spisovateli nebo novináři jsou extrémně malé. To však neznamená, že je pro ně cesta k turistice uzavřená, protože si můžete vybrat výklenek, který nevyžaduje dovednosti píšícího novináře. Ve třídě navíc dávám různé postupy pro zadání, které pomáhají lépe porozumět sobě. Je také důležité včas si uvědomit, že oblast cestování pro vás není vhodná.
Zbývajících 60% má všechny schopnosti stát se novináři a realizovat se v kreativní profesi. Chybí jim pouze znalost určitých nástrojů, praxe a motivace. To všechno na mém kurzu získají a do desáté lekce se jejich texty z cest dost profesionalizovaly. Zástupci tohoto typu mých studentů se následně rychle realizují v profesi novináře: vydávají cestovní průvodce, spolupracují s médii o cestování nebo se stávají blogery. Samozřejmě jim pomáhám na začátku cesty se známými a portfolii. Na Facebooku mám uzavřenou skupinu absolventů, kde zveřejňuji informace o novinářských zájezdech, zajímavých přednáškách na naše téma a volných místech v oblasti cestovní žurnalistiky.
Založit blog o cestování, například na Instagramu, není tak těžké. Jak se ale v polovině propagace svého blogu nenechat strhnout a dostat se do bodu, kdy bloggeři vydělávají peníze?
Ve skutečnosti je snazší stát se bloggerem, než propagovat svůj blog metodicky každý den. První věc, kterou vám po cestě doporučuji, je vyrovnat se se svými strachy."Blogování o cestování není skutečná profese, rozmazlování pro lenochy." Takové povolání nepřináší žádný užitek, ani peníze, ani stabilitu, “- takové myšlenky se velmi bojí skutečných znalostí o propagaci blogů a o tom, jak bloggeři vydělávají peníze, jak se stát komerčním spisovatelem atd.
Druhým krokem je pracovat se svým perfekcionismem. Lékaři, právníci, spisovatelé, novináři se již mnoho let učí, co mohou. Kdo řekl, že se můžete okamžitě stát bloggerem s milionem předplatitelů? Je vyžadována znalost určité teorie, stejně jako neustálá praxe, pokusy, omyly a nové experimenty.
Mám také dobrou zprávu pro všechny, kteří s cestovním blogem teprve začínají. Sleduji trendy na trhu cestovního ruchu, žurnalistiky a marketingu, komunikuji s kolegy na odborných výstavách a novinářských zájezdech. Trendy pro rok 2019 jsou tedy takové, že pokročilí PR lidé již v blogosféře sází na úzké cílení a mikroinfluencery. Brzy je budou následovat všichni ostatní.
Faktem je, že důvěra čtenářů v malé bloggery s 5-10 tisíci předplatitelů na stejném instagramu je mnohem vyšší než v těch, kteří jich mají stovky tisíc nebo dokonce miliony. Úspěšní bloggeři zatím vydělávají slušné peníze, ale cítí se a chovají jako hvězdy. Už nemají šanci krmit své publikum reklamou pod záminkou přátelského doporučení. U mikroinfluencerů, tedy malých bloggerů, je situace odlišná: hostování u nich stojí mnohem méně a do propagace blogu investují mnohem více duše. Díky tomu je konverze mnohem vyšší.
Mimochodem, jsem také považován za mikroinfluencera. Kromě instagramu www.instagram.com/olgacherednichenko/ a Facebooku www.facebook.com/olga.cherednichenko.503 mám na webu che-che.ru blog o cestování - tomu se říká standalon (z angličtiny) volně stojící “) … Pracuji na tom sám a můj provoz samozřejmě není vhodný ani pro takové giganty cestovního ruchu, jako je například portál „Vacation.ru“. Ale píšu v první osobě, snažím se mluvit o cestování s duší a pochopit nejnovější trendy v podpoře cestovního ruchu. Hlavní věc je, že jsem prošel silnou žurnalistickou školou při práci pro časopisy TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, Voyage a naučil jsem se dělat skvělou nativní reklamu. Jedná se o dosud nejefektivnější formát reklamy, protože napodobuje běžný obsah chráněný autorskými právy a vypadá přirozeně v tisku, online médiích a na jakémkoli typu blogu. Pro svůj blog vybírám takové klíčové fráze, které velké weby prostě nezajímají a moje inzeráty se zobrazují v nejlepších vyhledávačích pro užší cílové dotazy.
Mimochodem, o nativní reklamě. Výzkum ukazuje, že lidé začali znovu číst longreads a toto je pro to nejvhodnější formát. Napsat dlouhý text o cestování tak, že si ho chcete přečíst až do konce, je celé umění. Jaké jsou techniky spisovatelů k vyřešení tohoto problému?
Tento problém je dokonale vyřešen vyprávěním příběhů - systémem technik, které používají scenáristé. Napadlo mě to upravit pro psaní cestovních zpráv. Musíte mluvit o cestování, dodržování určité struktury. Není to tak snadné. Pozornost čtenáře však zůstává upoutána na dlouhý text až do samého konce. Longread je skutečně nejúspěšnějším formátem nativní reklamy a vyprávění je nejlepší způsob, jak jej vytvořit.
Ve svém kurzu na žurnalistické škole samozřejmě učím vyprávění příběhů přizpůsobené cestovatelským novinářům. Toto je jeden z mých oblíbených workshopů.
Jaké vodítko byste doporučil těm, kteří si chtějí vybrat povolání novináře nebo se stát bloggerem a mluvit o cestování?
Radím vám, abyste hledali odpovědi na jakékoli zamilované otázky pro vaši zemi. To vám řekne správný směr vývoje a dodá vám potřebnou energii. Rusko mám velmi rád a mým úkolem je systematizovat, uchovávat a zvyšovat kulturní bohatství mé vlasti. Samozřejmě chápu, že je to skličující úkol a jedna malá žena se s tím nedokáže vyrovnat.
Ale identifikoval jsem vektor a nyní vlastním tempem, bez přepracování, dělám malé kroky správným směrem: analyzuji své vlastní osobní a světové zkušenosti a rozvíjím cestovní žurnalistiku v Rusku, radím ministerstvům cestovního ruchu, trénuji zaměstnanci turistických informačních center, muzeí, hotelů a podnikatelů v cestovním ruchu, vytvářejí značky a prodávají své služby způsobem, který je přínosem pro budoucí generace. Také vedu kurz žurnalistiky: Naučím vás, jak se stát novinářem, vyprávět o cestování a vymýšlet efektivní nativní reklamu, vysvětlit, jak bloggerové, spisovatelé a novináři vydělávají peníze, jemně vás nasměrovat, abyste se stali novináři a inspirovat podobně smýšlející lidé.
Čím se liší kurz žurnalistiky, který na Mediální škole učíte, od ostatních?
Praktické dovednosti - jak psát cestovatelské texty, vyprávět příběhy pomocí technik spisovatelů a scenáristů, vytvořit osobní značku, propagovat blog pomocí SEO a SMM, zpeněžit svou práci, najít objednávky, spojení a tiskové cesty - jsou pro cestování velmi důležité novinář. Ale tohle je tvůrčí profese a podle mě je toho víc.
Věřím, že cestování je silná psychoterapie. Ale pouze pokud máte speciální klíč. Speciální znalosti, které v kaleidoskopu silnic, tváří, muzeí zvýrazňují to, co právě teď nejvíce potřebujete pro svoji vnitřní práci. Posledních 11 let jsem proto studoval nejen vše, co jsem uvedl výše, ale také nástroje, které pomáhají transformovat dojmy z cestování na energii pro vlastní rozvoj, a pečlivě vybírat všechny nejúčinnější.
Chcete -li napsat text, který se dotkne čtečky, nestačí pouze stisknout klávesy s obrázkem různých písmen. Nejprve musíte udělat nějakou neviditelnou práci někde za očima, a ještě dříve - upravit svůj vnitřní aparát. Je to on, kdo dělá 90% tvůrčí práce. Podobně se to navíc děje u umělců, spisovatelů, herců, skladatelů, designérů, fotografů, cestovních novinářů a zástupců všech ostatních tvůrčích profesí. Pouze svůj vývoj vyjadřujeme různými způsoby: někteří slovy, jiní tahy, další zvuky. To už je ale věc technologie.
V kurzu žurnalistiky o cestování pomáhám lépe poznat své vnitřní fungování. Vidět a pracovat prostřednictvím strachu, bloků, důvodů pro otálení. Pochopte, k jakým typům sebevyjádření jste náchylnější a jaké podnikání máte rádi. Kurz žurnalistiky na plný úvazek učím pouze v Moskvě, ale čas od času přijedu do různých měst Ruska a zemí SNS na pozvání hlavních médií nebo vládních oddělení vést intenzivní kurzy. Někdy beru jednotlivé studenty přes Skype, ale jelikož na to nemám moc času, vybírám si jen ty, kteří mají nejsilnější motivaci.
