- Cestovní web s funkcí internetového obchodu
- Turistické informační stránky
- Doporučení pro optimalizaci všech typů cestovatelských webů
- souhrn
Než začnete propagovat cestovní web pomocí nástrojů SEO a kontextové reklamy, musíte pochopit, že výběr metod bude záviset na typu zdrojů, sezónnosti a události.
Cestovní web s funkcí internetového obchodu
Jedná se o obrovské stránky s několika tisíci (nebo dokonce desítkami tisíc) stránek s funkcí prodeje turistických služeb. Patří sem: webové stránky cestovních kanceláří a cestovních kanceláří, například 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru a mnoho dalších (viz níže obr. 1), rezervační systémy pro hotely (ostrovok.ru, booking.com) a letenky (aviasales.ru, momondo.ru).
Hlavními konkurenty těchto typů stránek ve vyhledávačích jsou největší agregátory zájezdů, hotelů a letenek, jako jsou Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Na webových stránkách online cestovních obchodů by měl být podrobně popsán každý směr: země, střediska, hotely, trasy, programy zájezdů atd. Existuje pohodlná navigace a vyhledávací formulář pro zájezdy na základě různých kritérií.
Funkce propagace cestovních internetových obchodů
Tento typ stránek se vyznačuje nedostatkem sezónnosti - aktivita turistů je přítomna po celý rok. Extrémně vysoká konkurence ve výklenku (hlavními konkurenty jsou agregátory zájezdů) vyžaduje obrovské a nepřetržité rozpočtové infuze pro tradiční marketingové aktivity na internetu (SEO a kontextová reklama) - od půl milionu rublů měsíčně. To proměňuje propagaci v divoký boj o rozpočet.
Aby weby agentur a cestovních rezervačních systémů získaly šanci stát se vůdci vyhledávačů nebo zobrazovat kontextovou reklamu ve vyhledávání, aniž byste na ni utratili všechny peníze, potřebujete následující:
- zrevidovat seznam propagovaných klíčových slov (odstranit superdrahé obecné dotazy jako „cesta do Itálie“a rozšířit jádro přidáním seznamu levných, ale přesných konverzních frází, jako „poznávací zájezdy do Itálie“, „zájezdy do Itálie v listopadu 2016“"atd. d.);
- používat další propagační kanály, které jsou méně obsazené konkurenty, a to obsahový marketing. Efektivní, dobře navržená kampaň sníží náklady na kliknutí 10–50krát, získá široký záběr cílového publika a čítá stovky tisíc uživatelů, kteří mají zájem.
Turistické informační stránky
Webem tohoto typu může být vícestránkový zdroj o cestovním ruchu v různých směrech (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru a podobné) nebo malý web věnovaný konkrétní země, letovisko, typ odpočinek, hotel.
Pokud jde o funkčnost a obchodní model, lze rozlišit dva typy specializovaných stránek: s funkcí rezervace (exkurze ve městě, prodej hotelových pokojů, například mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Viz níže obr. 2) a čistě informační charakter (například travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (viz níže obr. 3).
Informační weby jsou monetizovány prostřednictvím affiliate programů (odkazy na rezervační stránky) nebo prostřednictvím reklamy.
Funkce propagace stránek s cestováním za informacemi
Hlavní sázky by měly být umístěny na kvalitu obsahu a designu. To je nezbytné k obejití těch hráčů, jejichž stránky jsou výtvorem počátku roku 2000. Zaháknout turistu na první pohled je váš cíl a toho lze dosáhnout pomocí moderních technik webového designu. Cestovní ruch je sociální sféra a bude sdíleno krásné a praktické cestovní místo doporučené přátelům, což poskytne další příliv volného provozu.
Pro propagaci ve vyhledávačích je nutné pro hlavní stránku vybrat 3–5 širokých dotazů, například „hotel v centru Moskvy“, „hotel 3 hvězdy Moskva“, „hotel mimo město pro rodinnou dovolenou“a tak dále ve stejném duchu. Interní stránky jsou optimalizovány výhradně pro cílené dotazy, které odpovídají jejich obsahu („pěší trasa jednoho dne Petrohradu“atd.).
Doporučení pro optimalizaci všech typů cestovatelských webů
Zvažte sezónnost
Pro každý směr existují vysoká data, a to je důležité vzít v úvahu při umísťování kontextové reklamy a vedení SEO kampaně. Například v létě můžete snížit rozpočty na propagaci dotazů, které jsou v zimě oblíbené (lyžování, karibské pláže, vánoční výlety do Evropy atd.). A v novoroční sezóně (dva až tři měsíce před prudkou poptávkou) je naopak aktivně začněte propagovat a zvyšte efekt prostřednictvím dalších reklamních kanálů (propagace v sociálních sítích, publikace v městských komunitách, videa na kanálech YouTube o volném čase a cestovat) …
Poskytněte na webu úplné informace
Je důležité, aby stránky odpovídaly na otázky, které zákazníci mohou mít (například jak dlouho trvá let, jak se vydává vízum, možný dress code v zemi a pravidla chování, zajímavá místa k návštěvě atd.). To vše je třeba zahrnout do obsahu příslušných sekcí a stránek webu.
Nastavte úkol na copywritery správně
Pokud chcete, aby texty na webu „prodávaly“váš produkt, musíte dát copywriterům více než jen seznam klíčových slov. Popište plán, strukturu textu, body, které mají být zveřejněny, uveďte odkazy na zdroje informací. Zkontrolujte hotový text, aby nevyšlo najevo, že se slavný německý hrad Neuschwanstein náhle přestěhoval na Slovensko. Ano, logické chyby v popisu bohužel nejsou neobvyklé.
Použijte specifika a kouzlo čísel v metaznačce Název
Tato značka HTML kódu stránky odpovídá za frázi, která se zobrazuje na kartě stránky v prohlížeči a v popisu webu ve výsledcích vyhledávání. Velmi často jde jednoduše o sadu klíčových slov - „Last minute zájezdy do Tuniska, dovolená v Tunisku za ceny na poslední chvíli“. Jedná se o chybu, kvůli které se snižuje počet návštěv stránek. Text v Nadpisu by měl obsahovat souvislou větu, která je srozumitelná a povzbudivá k prohlížení obsahu. Například jako na obrázku níže (viz níže obr. 4). Čísla v reklamě (například cena) umožňují přibližně 30% nárůst počtu kliknutí.
Šetřete zdroje společnosti
Optimalizace pro vyhledávače webových stránek je často zadávána externě, což je docela obtížné ovládat. Pokud máte vlastní marketingové oddělení (nebo jen obchodníka na plný úvazek), může si se softwarovým řešením dobře poradit se SEO a kontextovou reklamou. Pro firemní potřeby můžete použít online marketingovou multiservis PromoPult. Automatizace nastavení reklamních kampaní umožňuje i laikovi zahájit propagaci od nuly za pár hodin. Ve vašich rukou a pod vaší přísnou kontrolou zůstávají: SEO, kontext, PR, správa reputace, analytika reklamních kampaní a samozřejmě náklady každého rublu z rozpočtu.
souhrn
Je nemožné si představit podnikání v cestovním ruchu bez nepředstavitelných výdajů, včetně marketingu. Peníze lze ale utratit různými způsoby: investovat milion a vrátit dva, nebo obecně jen koblihu. Moderní metody online propagace vám umožní více než porazit každý investovaný cent. Správně používejte časem prověřené nástroje, vylepšujte své produktové stránky a výsledek vás nezklame.
Získejte bezplatný audit webu s propagačním kódem „cestování“při registraci u PromoPult.
